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谷歌Google Shopping开店推广教程
作者:UEESHOP
浏览数:19363
时间:2018年10月31日 00:00
分享到:
0
近年来网上购物越来越受欢迎,对于独立站卖家来说是一个千载难逢的机遇。
想要把握时机,谷歌海外推广投放广告是日常营销中不可或缺的一项活动,广告投放得好,会给网站带来有价值的流量。
购物广告也因此变得越来越多样化,如当今炙手可热的Google Shopping广告,受到了不少卖家的青睐。
为此,UEESHOP向各位卖家分享一篇Google Shopping的实操干货,助力卖家冲刺旺季,将流量转化为订单量。
谷歌在
“
购物(
Shopping
)
”
功能上做了很大的提升,据
2017
年谷歌基准报告显示,
Google Shopping
广告占据了零售营销人员
53%
的
AdWords
(关键词竞价广告)预算。截止到
2018
年,
Google Shopping
广告占所有零售搜索广告支出的
76.4%
,而这一搜索支出带来的点击量占所有点击量的
85.3%
。
Google Shopping
能够让电子商务卖家直接在谷歌上营销和销售他们的产品,通过产品图片、深度评论、详细信息和定制等,将搜索提升到一个全新的水平。鉴于
Google Shopping越来越受欢迎,
UEESHOP 4.0
系统
也已经对接了
Google Shopping,卖家可以轻松玩转
Google Shopping广告,提升转化率。
一、Google Shopping是什么?
在使用
Google Shopping
投放广告之前,我们先来了解一下
Google Shopping
的运作原理。
Google Shopping
是
Google
旗下的一款比价产品,在
AdWords
和
Google Merchant Center
(商家服务工具)的驱动下,允许线上商店
以一种比标准搜索或展示网络广告更理想的方式,让用户进行购买研究并找到不同产品的功能和价格等信息。
当用户在
Google
搜索产品词时,
Google
就会
在广告客户中的商品
Feed
中搜索信息
,当用户搜索的内容与商品Feed中的信息匹配时,广告就会展示在搜索结果页。
例如,当用户在
Google
搜索
lace dress
时,
Google
可能会以搜索网络广告的形式产生一些搜索结果,如下图:
但是这些广告缺乏吸引消费者眼球的
转化元素,如:图片、用户评论、产品细节和描述等。
即使
这种形式的
文字
广告能
为网站带来流量
,但它们的
转化效果并没有那么好。
当用户使用
Google Shopping
搜索
lace dress时,会看到产品相应的图片,这是文字广告无法呈现的效果,如下图:
用户可以直接看到产品图片、用户评论、品牌名称、甚至定价。点击右边的滚动按钮,这将会下拉出更多的产品信息,相当于一个产品目录可供消费者选择。这样广告形式会增强消费者对产品的信任度,提高转化率。
想必不少卖家都会被
Google Shopping
这一功能所吸引,但是并不是所有网站都能上
Google Shopping
,他们的审核机制非常严格,只有满足以下所述条件的网站才能上
Google Shopping
:
(1)Google推广允许范围内的产品。
(2)网站必须是带有购物车和安全的支付功能的购物型网站。
(3)网站所用的货币和语言要跟你投放的地区所用的保持一致。
(4)网站必须列出可接受的支付方式,并且有明确的退货、退款协议
(5)网站必须安装有安全的SSL证书。
二、Google Shopping 开店教程
1
、在
Google Merchant Center
注册一个帐号。
(注册网址:
https://merchants.google.com/
)
注册时需要填写你的网站网址和商家名称等基本信息,并会要求你去验证这个网址查看你是否在管理、使用这个网站。你可以选择HTML文件上传的方式去验证你的网站,或者选择
GA
分析(只要你的
Google
账户有
GA
,并且
GA
捆绑的就是你所需要验证的网站网址)进行验证。
但这里有几个需要注意的点:
(1)这里选的“国家和地区”一旦选定,后面是无法更改的,选择需慎重。
(2)网站的域名要与将来上传产品的域名一致。
(3)有些网站为了把用户强制留在网站上,用技术手段禁止用户点击浏览器的后退键,这样会审核不通过的。
(4)网站上必须有明确的退换货政策以及结算的时候需要有SSL证书加密等规范的设置。
2、关联
Google Ads
3、添加feed
(1)关联
Google Ads
后,下一步是把产品上传到
Merchant Center
,在这里是以一种叫
feed
的形式把我们的产品上传。
选择商品—
Feed
—添加按钮
注意:多个销售国家要创建多个Feeds,选择不同的地区和语言
(2)
UEESHOP 4.0
系统已经对接了
Google Shopping
,所以
UEESHOP 4.0
用户可以选择第二种提交方式,把产品直接同步到
Feeds
。然后按继续,进行下一步。
(3)下一步是Feed的设置,需要填写
Feed
文件的提取路径,在这一步设置中需要注意:文件名需要跟服务器里的
Feed
文件名一致。
(4)
UEESHOP
的用户可以在我们系统后台查找
Feed
的提取路径。图中数字
1
是
Feed
的文件名、
2
是
Feed
文件的提取路径。把这些信息填入到上述
feed
的设置中。
(5)按更新
Google Feed
就能把产品同步到
Google Shopping
里。
添加
Feeds
时注意事项
(1)首次上传需要人工审核,大概2-3天。
(2)每次上传需要48小时生效,注意控制时间。
(3)习惯检查产品价格及时更新产品价格。
(4)每30天必须更新产品数据,不然过期导致无法投放。
三、添加Shopping广告
1、完成
Feeds
的设置之后,就能去
Google Ads
创建
Shopping
广告了。添加新的广告组系列,选择销售—购物选项。
2、根据页面提示,设置广告系列信息。如名称、出价策略、点击单价、日预算、投放方式、目标地域等。根据卖家自身的需求进行设置。
地区必须与创建的feed选择的地区一致,不同地区可以分成不同的
feed
去做。
自定义标签:
(1)按转化率、库存状况、季节变化等关键因素指标对商品进行分组。
(2)每件商品最多指定5个标签。
(3)需要先指定每个标签的用法,并为他们映射可能的值。
例如:
3、接下来填写好出价设置,按照自己的情况填写每日预算。
4、UEESHOP建议用户选择第一种单款产品格式的展示方式,也是我们常见的购物广告。第二个
是橱窗广告,但它的展示频率低于单品广告,所以建议选择第一种单品广告。
5、点击确定后广告系列创建成功,等待
Google
审核上线投放就可以了。
四、投放Google Shopping小技巧
1、查看行业基准出价,对比自己的出价是否有竞争力。点击“列”—竞争指标,勾选下图选项,查看数据,进行优化。
如果搜索网络中获得展示次数过低则说明feed的得分不高,需要优化;基准点击率比行业基准点击率低很多也需要优化。
2
、
刚开始产品类别最好具体化
,虽然曝光度没有产品类别广泛的流量大,但是相对曝光容易和带来的流量质量比较高。
3、使用否定关键词。
五、影响Google Shopping产品搜索因素
1、标题:产品的标题放置产品关键词,可以提升相关性的排名。除此之外,必须确保你
的产品标题符合
Google
的要求。例如,
Google
不允许使用
“
X%
折扣
”或“免运费”等文本。
2、尽量使用属性标签。属性标签越多,
Google
会认为你的产品特征越明显,通过对产品类别选择的高度具体化,缩小产品的范围,这将有助于推动销售。有属性标签尽量用,没有不要无中生有。
3、图片:确保你
的产品图像接近
800 * 800
像素,而不超过谷歌设置的限制。
产品图片要清晰,无文字,背景单纯,
尽量避免不必要的文字、
logo
等,确保图片中产品才是主要焦点。
4、产品信息要清晰,尽量提供产品所有属性,而且用通俗的、常用的词语表达。
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7
)
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