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YouTube视频营销
作为全球最大的视频网站,YouTube成立于2005年2月,由三名前PayPal雇员乍得?贺利(Chad Hurley)、陈士骏、贾德?卡林姆(Jawed Karim)创办,在YouTube上查找、观看和分享原创视频的用户多达数十亿。YouTube为全球各地的人们构建了一个相互联系、交流和获得灵感的平台,并且还是原创内容作者和大小广告商进行传播和销售的平台。
YouTube是Google的子公司。2006年10月9日,Google宣布以16.5亿美元的股票收购了YouTube网站,进军视频广告市场。
根据comScore发布的2011年全球视频网站排行,YouTube蝉联第一,以43.8%的市场占有率位居榜首,比第二名优酷的2.3%整整高了41.5%(优酷和土豆已合并,市场份额为3.5%)。排第三的是VEVO的1.8%,紧随其后的是Facebook的1.3%。
目前YouTube已经可以自动识别用户电脑的语言并跳转到相应的页面,界面可供选择的语言共有61种,并提供76个地区的版本。不同地区版本会根据当地民众的搜索习惯显示热门浏览。
YouTube每月都有10亿的活跃用户,接近全球人口的七分之一。作为YouTube频道的拥有者,吸引这些活跃用户是增加频道订阅量的长远之计。但仅仅指望YouTube给你带来这些订阅者是不可能的。
以下策略值得借鉴:
1.制作频道介绍短片
许多YouTube自频道在页面顶部会有一个介绍短片,访客到来时自动播放。
你也可以截取过去视频短片中较精彩的部分拼接在一起,制作这么一个介绍视频,放置在首页展示,让新访客快速了解你的频道主旨。
2、为你的YouTube介绍短片想一段广告词
不论是企业家、自由创业者、创作者,常常低估 电梯游说”的效果,YouTube视频创造者也不例外。
你可以在视频的简介部分、结尾部分等使用广告词,进行简单的频道介绍。
大多数YouTube网红会在视频结束后,单独说 如果你喜欢这个视频,可以点赞,发表评论并订阅。”但这个做法已经脱离了视频本身,远没有用户观看视频内容时出现广告词有说服力。
广告词不用很复杂比如: 我通常在每周三下午发布视频,下一个视频将介绍XXX”。这几秒简单概括了频道的信息,能吸引新观众点击订阅。
3、视频缩略图符合要频道主题
在某些方面,视频缩略图比标题更能吸引人们点击你的视频,请确保它们与主题内容的一致性,因为这会让你的频道看起来条理更清晰。
虽然YouTube允许用户选择视频中的画面作为缩略图,但相比之下,自己设计会更好。你可以使用Canva(免费)为每个视屏制作独特的缩略图,注意确保所有视屏的缩略图的风格上的流畅性和一致性。
以下是个不错的例子,潜在订阅者可以通过缩略图大致了解视屏的内容。
创作者在创作过程中很容易迷失,忽略视频的分类,令新用户疑惑。你要注意除了顾及频道上的观众,还要考虑到其他频道,甚至是YouTube平台以外的受众。
4.与其他具有类似观众群的的YouTube视频发布者合作
YouTube视频发布者间相互合作的事例并不罕见,这是吸引全新观众的绝佳方式。一个常见的做法是视频发布者相互出现在对方的视频中,这样两个人都有在其他创作者的观众面前获得认可的机会。
你可以联系到知道或希望合作的YouTube视频发布者,提出交叉推广的想法。
5、借助 热点”获取关注
蹭热点”是youtube视频推广策略之一。你可以考虑制作一些与热点新闻、名人、流行趋势相关的视频,因为这些新闻已经有了一定的受众,能为你吸引到新的订阅。
以下是常见蹭 热点”视频制作方式:
(1)视频中使用现有流行的歌曲。
(2)视频中模仿、讨论流行的事或物(如Pokemon Go或指尖陀螺)。
(3)在视频中回应其他热门视频创造者。
(4)对热门视频做出反应,模仿、评论等。
(5)对热门新闻发表自己的想法、观点等。
在合适的时间发表这类帖子,能接触到一些原本不关注你的视频的人,将他们引导到你的频道。
如果说,Youtube证明了什么,那就是互联网上的任何东西都有它的受众。不管你创造了什么,你也会找到喜欢你的受众。
